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創新營銷研修班

(本課程滾動開課,如遇開課時間或者地點不合適,請撥打010-62258232咨詢最新時間、地點等培訓安排!)

培訓安排:2019年12月28-29日/廣州
課程費用:4800元/人(含培訓費、資料費、會務服務費)
課程對象:企業總經理、副總經理、總監、部門經理、市場部人員、銷售部大區經理、廣告公司員工、管理咨詢公司員工

培訓背景:
管理大師彼得•德魯克說:企業只有營銷和創新是利潤,其他一切都是成本。既然營銷如此重要,那營銷研究哪些問題,如何研究這些問題?
中國企業家更多人相信營銷是藝術,靈感所致,即興發揮,只落得“其興也勃也,其亡也忽也”。如何建立營銷的科學體系,幫助企業長久、穩健、持續的發展,是每一個企業最想解決的問題。
從前, 我們考慮的營銷關鍵詞是:品牌、產品、價格、渠道、廣告、促銷、終端。
現在,我們還要考慮的營銷關鍵詞:爆品、體驗、口碑、場景、全渠道、新零售、精準營銷。
《創新營銷》是一門幫助企業及渠道合作伙伴擁抱消費新趨勢、擁抱全渠道創新、擁抱新零售、擁抱全域推廣,構建營銷新體系,創新驅動企業業績增長的課程。
《創新營銷》結合本土最新營銷案例,演繹營銷科學與藝術的平衡,分析中國營銷體系的建立核心,讓營銷成為可預測、可監控、可考量的實戰工具,實現企業科學運營,長遠發展。

課程特點:
1. 嚴謹課程結構,讓您最短時間掌握營銷體系,找到營銷突破方向,指點企業走出金融危機困境。
2. 融合中國本土近年最成功營銷案例,深入淺出剖析營銷思路與執行動作,使您聽得輕松,學得愉快,掌握深刻。
3. 以心、體、技三層結構組織課程內容,從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開,確保學員聽著激動,想著沖動,實際會用。

培訓大綱:
第一模塊:營銷的原點
 從彼得•德魯克的名言看企業生存的根本是什么
 工具:構成客戶價值的8項內容
 工具:從木桶原理看營銷的3大類10項內容
 工具:營銷管理體系模型
第二模塊:洞悉客戶價值——營銷分析
 工具:宏觀營銷環境調研的4類內容
 工具:微觀營銷環境調研的4類內容
 工具:客戶購買行為與心理分析
 營銷調研的4大類12種方法
第三模塊:選擇價值——創造客戶價值
 營銷戰略制定的3個步驟
 方法:市場細分的8種方法
 方法:細分市場選擇的5種方法
 方法:從消費者角度定位的3種方法
 方法:從競爭角度定位的3情形9種方法
第四模塊:價值提供——產品策略
 產品策略研究的5層次內容
 工具:以產品創造客戶價值的3個層次
 方法:如何打造有競爭力的產品群
 工具:品牌營銷的架構模型
第五模塊:價值提供——客戶成本策略
 客戶成本的6方面構成
 工具:產品定價策略的架構體系
 方法:產品定價的6種策略
 方法:從價格戰升級為價值戰
第六模塊:價值交付——便利性策略
 3鏈重構傳統企業的全渠道經營
 工具:全渠道建設與管理的6項內容
 工具:從渠道下沉到全渠道致勝的立體圖
 工具:全渠道管理的4種工具
 工具:新零售操作的結構圖
第七模塊:價值溝通——整合營銷傳播
 工具:客戶溝通的AISAS模型
 工具:全網域營銷推廣的3大類11小類渠道
 工具:客戶溝通的5大類37個接觸點管理
 工具:精致營銷的4項任務與4種工具
第八模塊:價值支持——營銷執行系統
 工具:以客戶為導向的營銷體系設計
 工具:營銷隊伍管理的15項內容
 工具:營銷控制的4種類型和15種方法
方法:建立自動自發的營銷監控機制

培訓講師:李成林
·實戰型咨詢式營銷培訓專家
·國家注冊高級咨詢顧問
·中國企業聯合會特聘專家
·《銷售與市場》、《中國經營報》特約撰稿人
·清華、北大、浙大、人大、上海交大客座教授

李成林老師從事營銷管理工作26年,先后在可口可樂、力邦集團、鼎天集團、海星科技集團擔任過品牌經理、營銷總監、銷售副總、總經理、營銷副總裁等職務。
500余場培訓演講經驗,權威理念、正確態度、具體技能,講、練、用三位一體的課堂培訓模式,帶來實效的培訓效果,使之成為最受企業主歡迎的培訓師

服務客戶:
☆高校合作:清華、北大、人大、浙大、交大等多所大學的EMBA班、總裁班的特聘授課老師
☆服務行業:中國移動、中國電信、中國聯通、中國郵政、中國石化、中國石油、國家電網、神華電力、中國核電、海航集團、南方航空、賽特百貨、八佰伴百貨、世紀金花、筆克集團、勵博覽展集團、愛施德股份、新東方、美聯英語、瑞思英語、劍橋大學外語考試局、時尚集團、蘇寧電器、五星電器、紅星美凱龍、華耐集團、玉淵潭酒店集團
☆金融行業:中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行、中國農業銀行、中國開發銀行、中國進出口銀行、民生銀行、光大銀行、中信銀行、東方資產管理公司、中國人壽、平安人壽、太平人壽、幸福人壽、泰康人壽
☆消費品:三星電子、LG電子、東芝、中興、美的集團、老板電器、愛仕達、可口可樂、伊利、蒙牛、中糧集團、匯源果汁、五糧液、青島啤酒、農夫山泉、康師傅、三得利、洽洽、三全食品、海欣魚丸、雅士利、完達山、中國煙草、歐派櫥柜、雙虎家具、諾貝爾、新中源、歐普照明、佰草集、珀萊雅、周大福、報喜鳥、哈森鞋業、正大飼料、通威飼料、中化集團、湯臣倍健、養生堂、云南白藥、神威藥業、邁瑞醫療、萬東醫療
☆工業企業:霍尼韋爾、西門子、聯合技術、三菱、BP石油、南車、三一重工、中聯重科、宇通、一汽、北汽、福特汽車、標志雪鐵龍、中國重汽、陜汽、國電南瑞、西電集團、中鋁國際、鳳鋁鋁業、河北鋼鐵、南京鋼鐵、南方水泥、天正電氣、湘潭機電

☆電子互聯網企業: 騰訊、搜狐、58集團、神州數碼、歐特克Autodesk、德國巴魯夫、鵬博士、科瑞集團、漢威電子、奧飛動漫、紫金支點、中科大洋、瑞斯康達、超圖軟件。

【報名咨詢】

聯系電話:010-62258232  62278113  13718601312  18610339408

聯 系 人:李先生  陳小姐

電子郵件:[email protected]  [email protected]

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備 注——
1、收到貴公司報名信息后,我們將第一時間和貴公司參會聯系人確認培訓事宜。
2、開課前兩周,我們將為您發送《培訓確認函》,將培訓地點交通路線及酒店預訂、培訓報到指引等事項告知與您。
3、本課程也可以安排培訓講師到貴公司進行企業內訓,歡迎來電咨詢及預訂講師排期。
4、聯系咨詢電話:010-62278113  13718601312;聯系人:李先生;郵件:[email protected]
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·按培訓課題:
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